Propulseur · DERNIER SYSTÈME publicitaire
Campagne → Ensembles → Pubs
Le budget est affiché là où il se gère dans Meta : dans l'ensemble, ou dans la campagne.
Lens (prisme) :
Asp Aspirationnel · Ana Analytique · Ant Anthropologique · Act Actionnable
Type de contenu ASC : PEV · VEV · MC
Budget = niveau où il se gère
ROAS = CA généré ÷ budget dépensé
Campagne
Moulin Saint-Julien - Évangélisation
Évangélisation
1 · Notoriété / froid
Objectif Meta · Engagement (optim. vues vidéo / thruplays)Ciblage · audience froide et large 5-12 M (démo large + intérêt)Pubs · vidéos 1min30 à 7min, "dog whistle" en ouvertureRôle · repérer les personnes qui pourraient potentiellement acheter un jour (ceux qui regardent 25%)
Ensemble
Moulin Saint-Julien - EV - Large FR×
1 ensemble
15 €/jour (5 €/pub)
+ pub
Pubs
Intolérance au gluten - [visuel]×Le vrai goût du pain - [visuel]×Blés anciens - [visuel]×
🎯 Indicateur de succès
Coût par vue à 25% : < 0,20 €
Ce qu'on paie pour qu'une personne regarde 25% d'une vidéo. Acceptable 0,10-0,50 €.
Secondaire :
- Hook rate (regardent 3s) autour de 40%,
- Hold rate (regardent ~15s) autour de 15%.
Secondaire :
- Hook rate (regardent 3s) autour de 40%,
- Hold rate (regardent ~15s) autour de 15%.
Dog whistle = une phrase qui accroche la cible et fait scroller tous les autres.×
Regarder 25% d'une vidéo longue sur un sujet qui n'intéresse pas tout le monde = vrai signal d'intérêt, et ça coûte quelques centimes (vs des centaines d'€ pour un achat direct).×
Hook rate = lectures vidéo de 3 s ÷ impressions×
Hold rate = ThruPlays (lectures ~15 s) ÷ impressions×
Coût par vue à 25% = montant dépensé ÷ vues à 25% ×
+ noteCampagne
Moulin Saint-Julien - Ascenseur
Ascenseur
2 · Nurturing / tiède
Pré-requis avant de lancer150 € dépensés en EV
OU 500 vues à 25%
OU 500 vues à 25%
Objectif Meta · EngagementStructure · 1 ensemble = 1 pub,Ciblage · 3 audiences : vues 25% des vidéos EV (365j) · engagement Instagram ET Facebook (90j) · visiteurs du site (180j)Pub · sans bouton (ni CTA ni destination) dans 80% des cas (on augmente la valeur rationnel/émotionnel-statutaire, on ne vend pas)Geste · dupliquer la veille, changer le nom + la date.
Ensemble
Moulin Saint-Julien - ASC - 03.06.26 - MC - Ana - Goûter vrai - [visuel]×
Jour 1
9 € (3 €/j × 3 j)
ensemble = pub (même nom)
+ pub
Pubs
↳ même nom (la pub = l'ensemble)×
Ensemble
Moulin Saint-Julien - ASC - 04.06.26 - VEV - Asp - Santé digestive - [visuel]×
Jour 2
9 € (3 €/j × 3 j)
ensemble = pub (même nom)
+ pub
Pubs
↳ même nom (la pub = l'ensemble)×
Ensemble
Moulin Saint-Julien - ASC - 05.06.26 - PEV - Act - Boulanger amateur - [visuel]×
Jour 3
9 €/poste (3 €/j × 3 j)
ensemble = pub (même nom)
+ pub
Pubs
↳ même nom (la pub = l'ensemble)×
Ensemble
… 1 nouvel ensemble / jour → ~30 / mois×
la suite
+ pub
Pubs
on alterne cluster × prisme × format×
🎯 Indicateur de succès
CTR all (taux de clic global) : > 3%
% de gens qui s'arrêtent sur la pub. Ne s'analyse pas tout de suite : sur le mois, 30 postes = 30 CTR à comparer pour voir lesquels ont accroché.
L'ensemble et la pub portent le MÊME nom (1 poste = 1 ensemble = 1 pub).×
Chaque jour on bouge un curseur : cluster (raison d'acheter) × prisme (manière d'être convaincu) × format (manière de consommer).×
Le rythme idéal, c'est une publicité Ascenseur par jour, mais si vous ne pouvez pas tenir le rythme, n'hésitez pas à passer à tous les deux jours.×
+ noteCampagne
Moulin Saint-Julien - 5P
5 Portes · Le Labo
3 · Conversion / test
Pré-requis avant de lancer3 semaines d'Ascenseur
Objectif Meta · Conversion (achat)Ciblage · audience large 5-12 M (surtout PAS les chaudes : la conversion optimise seule)Réglages · IA + Dynamic Creative OFF · CTA = lien direct (jamais home page)Cadence · nouvel angle / 2 sem → 5 ensembles, 25 Portes / trimestre
Ensemble
Moulin Saint-Julien - 5P - Large FR - 20.04.26 - Angle 1×
1 ensemble = les 5 Portes
((prix de vente du produit ÷ 2) × 3 ÷ 14) €/j
important : min 10 €/j
+ pub
important : min 10 €/j
Pubs
Angle 1 - P1 - Connexion - [visuel]×Angle 1 - P2 - Process - [visuel]×Angle 1 - P3 - Diagnostic - [visuel]×Angle 1 - P4 - Objection 1 - [visuel]×Angle 1 - P5 - Objection 2 - [visuel]×
Ensemble
Moulin Saint-Julien - 5P - Large FR - 04.05.26 - Angle 2×
… 5 angles / trimestre
((prix de vente du produit ÷ 2) × 3 ÷ 14) €/j
important : min 10 €/j
+ pub
important : min 10 €/j
Pubs
Angle 2 - P1 - Connexion - [visuel]×Angle 2 - P2 - Process - [visuel]×Angle 2 - P3 - Diagnostic - [visuel]×Angle 2 - P4 - Objection 1 - [visuel]×Angle 2 - P5 - Objection 2 - [visuel]×
🎯 Indicateur de succès
ROAS à J14 (jamais avant) : > 2
Si oui : on garde, +10-20% de budget tous les 3 j. Si non, on lit pourquoi : CTR all <3% = accroche faible · CTR lien <1% = texte pas incitatif · clics sans achat = page de vente / offre / stock.
Le budget quotidien = (prix ÷ 2) × 3 ÷ 14. On dimensionne le test pour générer 3 ventes (le minimum pour un signal fiable) à un ROAS de 2 : chaque vente autorise la moitié de son prix en budget pub (prix ÷ 2), fois 3 ventes, étalé sur 14 jours. Ex. : produit à 140 € → (140 ÷ 2) × 3 ÷ 14 = 15 €/j (plancher 10 €/j).×
Les 5 Portes = 5 angles : Connexion (ton histoire), Process (comment tu fabriques), Diagnostic (pourquoi l'industrie échoue), Objection 1 & 2 (tes 2 plus grosses hésitations retournées).×
Pubs de soutien : dans un ensemble rentable, on n'éteint jamais les pubs qui vendent peu, l'algo s'en sert pour préparer la vente.×
+ noteCampagne
Moulin Saint-Julien - 5P Machine
5 Portes · La Machine
3b · Conversion / scale
Pré-requis avant de lanceravoir minimum 3 winners
Objectif Meta · Conversion Ciblage · audience ouverte (juste restriction pays / langue si vous ne livrez pas partout)Structure · 1 ensemble, on y empile les winners (on peut avoir 50 pubs dasn l'ensemble), jamais éteintesRéutilisation · par "post ID" (garde likes/commentaires = preuve sociale)Rituel · tous les 15 j, ajouter les nouveaux winners du Labo
Budget (campagne)100 €/jour
Ensemble
Moulin Saint-Julien - 5P Machine - Ouverte×
1 seul ensemble
+ pub
Pubs
Winner · Angle 1 - P1 - Connexion×Winner · Angle 2 - P3 - Diagnostic×… 10 à 50 pubs empilées×
🎯 Indicateur de succès
ROAS de la campagne : > 2
Peut mettre quelques jours à décoller, puis ça monte (courbe en crosse de hockey : plat, puis décollage). Ne pas couper pendant le plat.
Un "winner" = une pub du Labo qui a un ROAS ≥ 2 ET sur laquelle Meta a dépensé ≥ 10% du budget de son ensemble (preuve que l'algo la pousse). Une winner peut venir d'un ensemble globalement perdant.×
post ID : on réutilise l'identifiant du post existant pour ne pas repartir de zéro et garder toute sa preuve sociale.×
+ noteCampagne
Moulin Saint-Julien - Filet
Le Filet
4 · Retargeting
Objectif Meta · Conversion Ciblage · uniquement les plus chauds (déjà presque prêts à acheter)Structure · 1 ensemble, 7 pubs (7 rôles)Rôle · rattraper les indécis
Ensemble
Moulin Saint-Julien - Filet - Retargeting chaud×
7 pubs, chacune lève un frein
3 à 10 €/jour
+ pub
Pubs
Filet - Rappel produit - [visuel]×Filet - Carrousel témoignages - [visuel]×Filet - Réassurance - [visuel]×Filet - Coulisses - [visuel]×Filet - Post fun - [visuel]×Filet - Petit témoignage - [visuel]×Filet - Produit en situation - [visuel]×
🎯 Indicateur de succès
ROAS : > 2
Audience très chaude (gens qui ont déjà beaucoup interagi/visité) : la campagne doit convertir fort. C'est la dernière secousse pour faire tomber les fruits mûrs.
À 325 €, ce qui bloque c'est rarement le prix, c'est la peur de se tromper. Chacune des 7 pubs lève un frein précis.×
Les 7 rôles : rappel produit, témoignages, réassurance (livraison/retours/garantie), coulisses, post fun, petit témoignage, produit en situation.×
+ noteÉdite les libellés, ajoute / supprime des ensembles et des pubs, puis Imprimer / PDF ou Exporter.